Introducción

Estoy completamente convencido de que estamos viviendo en la línea de tiempo más extraña. Permítanme explicar. Hace unas semanas, TikTok fue prohibida y luego desbloqueada, pero eso no es lo extraño. Lo extraño es la reacción a la prohibición. Los dispositivos Apple y Samsung con TikTok todavía instalada se vendieron por hasta $58,000 en eBay. Esto no es un error tipográfico, y no estoy bromeando.

La reacción a la prohibición

La prohibición de TikTok generó una serie de reacciones inesperadas. Otras aplicaciones sociales chinas comenzaron a tener tendencia, algunas incluso sin estar en inglés, por lo que las aplicaciones de traducción también comenzaron a tener tendencia. Todo es extraño, pero lo que me dejó sin aliento fue que «Eliminar Instagram» y «Eliminar Facebook» comenzaron a tener tendencia. Esto es cuando saqué mi sombrero de papel de aluminio y podemos discutir todos los posibles escenarios sobre por qué esto podría estar sucediendo, qué podría haber hecho Meta, etc. Sin embargo, este artículo no se trata de eso.

Por qué Snapchat podría ser el ganador más grande

Debemos discutir por qué Snapchat podría ser el ganador más grande de estos eventos y no Meta, y específicamente, cómo usted y yo podríamos beneficiarnos del caos. En este artículo, compartiré con ustedes por qué creo que Snapchat está bien posicionada, qué está haciendo que podría ser un juego cambiador y qué oportunidades debemos buscar como anunciantes y inversores.

Presentación

Si eres nuevo en mi trabajo, mi nombre es Lester. Mis amigos me llaman Les. Soy un fundador con una salida exitosa y actualmente soy el presidente ejecutivo de un grupo de marcas de comercio electrónico directo. Pero en mi núcleo, soy un marketero de rendimiento galardonado. He creado y gestionado decenas de millones de dólares en campañas de marketing digital en Meta, TikTok y Google.

¿Qué es Snapchat y por qué está bien posicionada para tomar el control?

Snapchat es una plataforma de medios sociales que se lanzó en 2011 para enviar fotos, mensajes y videos que desaparecen. Desde su lanzamiento, ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de medios sociales más madura con características como Historias, filtros, chatbots de IA y sogar Spotlight, su versión de video de forma corta. Al comparar la adopción de usuarios con plataformas como TikTok e Instagram, Snapchat definitivamente ha luchado. Pero como diría mi madre, la comparación es el ladrón de la alegría.

La oportunidad

Cuando analicé el rendimiento de Snapchat el año pasado, estaba claro que hicieron algunas cosas bien, mientras que algunas áreas necesitan mejorar. Los últimos datos sobre la demografía de Snapchat muestran que casi 2 de cada 5 usuarios (37,4%) tienen entre 18 y 24 años. Este es el segmento más grande de la plataforma. El segundo grupo más grande, de 25 a 34 años, constituye el 24,7%. Juntos, estos dos grupos representan un 62,1% de todos los usuarios de Snapchat.

La importancia de la generación Z

La gente joven mueve la cultura, y la cultura mueve los mercados. Este grupo puede hacer o deshacer un negocio. A menudo se les pasa por alto porque no tienen el mismo poder adquisitivo que la generación de 40+, pero adivine qué: este grupo de edad va a envejecer. Serán los futuros CEOs, profesionales de negocios y tomadores de decisiones. Hablar con cualquier ejecutivo y te dirán que están desesperados por atraer a esta audiencia porque sus clientes principales están envejeciendo.

Por qué Snapchat es una buena opción

Gen Z es notoriamente difícil de comercializar. Es como la escuela secundaria con la actitud de «no puedes sentarte con nosotros». Tratar de relacionarse demasiado es «cheugy». A diferencia de Instagram, que se ha convertido en un espacio lleno de anuncios e influyentes, o YouTube Shorts, que todavía está tratando de ponerse al día, Snapchat se siente personal. La aplicación está construida alrededor de mensajería privada, interacciones reales y contenido que desaparece en lugar de permanecer para siempre. Los usuarios más jóvenes todavía interactúan con ella a diario, incluso si no siempre publican de forma pública.

La oportunidad para Snapchat

Con TikTok fuera del cuadro, Snapchat tiene una oportunidad clara para capturar a los usuarios desplazados y mantenerlos comprometidos de una manera que otras plataformas luchan por hacer. Si Snapchat juega bien sus cartas, este momento podría ser más grande de lo que nadie espera.

Los desafíos

Reemplazar a TikTok no será fácil, pero no olvidemos que la primera versión de TikTok, Musical.ly, fracasó. Así que, aunque Snapchat no tiene todo resuelto, eso no significa que toda la esperanza esté perdida. La línea de plata aquí es que esta no es una situación de «el ganador se lleva todo». Es más como «el ganador se lleva la mayoría».

Los movimientos correctos de Snapchat

Snapchat ha dado algunos pasos importantes en la dirección correcta, notablemente el rediseño de la plataforma. Pero otro movimiento que realmente se destaca para mí es el programa de monetización para creadores. El programa de monetización de Snapchat es un paso significativo hacia la priorización de los creadores. Para calificar, los creadores necesitan tener 50,000 seguidores, publicar al menos 25 veces al mes en Historias Guardadas o Spotlight, y publicar en Spotlight o Historias Públicas al menos 10 de los últimos 28 días.

La oportunidad para los creadores y anunciantes

Sé que estás pensando: «¿Qué hay en esto para mí?» Excelente pregunta. Independientemente de lo que suceda con TikTok, veo dos oportunidades significativas en Snapchat en este momento. La primera oportunidad es crear contenido para Snapchat. La segunda oportunidad es que, si eres un marketero o alguien que busca promocionar un producto o servicio a una audiencia más joven, Snapchat debería estar en tu radar.

Conclusión

En resumen, creo que Snapchat está bien posicionada para aprovechar la posible caída de TikTok. Con su enfoque en la generación Z y su programa de monetización para creadores, Snapchat tiene la oportunidad de capturar a los usuarios desplazados y mantenerlos comprometidos. Aunque hay desafíos por delante, creo que Snapchat tiene el potencial para ser un ganador importante en este espacio. Como marketero y inversor, creo que vale la pena prestar atención a Snapchat y considerar las oportunidades que ofrece.